Кен Сігал працював разом зі Стівом Джобсом протягом 12 років у ролі креативного директора рекламних агентств, що займаються маркетингом Apple і NeXT. Сам про свою кар'єру Кен говорить коротко: "Toiled as Steve Jobs 'ad guy for 12 years" (12 років впахував рекламістом Стіва Джобса).

Своїй співпраці з Apple Сігал присвятив дві книги: "Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple's Success" ("Шалено просто. Надихаючі приклади Apple") та "Think Simple: How Great Leaders Defeat Complexity". Перша з них стала бестселером за версією New York Times.

У книгах Кен Сігал аналізує принципи, на яких ґрунтується робота Apple. Про це ж він розповідав гостям на презентації IQOS 3 DUO. Книги Кена читаються легко і цікаво, але наживо колишній креативний директор еплівських агентств звучить ще крутіше.

Тож які принципи найбільше поважають в Apple, і причому тут IQOS?

"Геніальність Apple в тому, що вона часто бачить потенціал людяності там, де інші компанії його не помічають, і володіє дизайнерською та інженерною майстерністю, щоб втілити задуми в життя. Іноді Apple навіть не потрібно розробляти ідею з нуля, як було з iPod і ринком аудіоплеєрів. Концепція, можливо, вже існує, і їй не вистачає тільки одного – Простоти. А в цьому світі вона вирішує все " Кен Сігал

Принцип перший – Простота. ...

Читайте повний текст статті за цим посиланням